作者：郭鴻云

編輯：Sette

踢一輪比賽，一波“梗”便在社交網(wǎng)絡(luò)上風(fēng)靡。無人能阻擋“蘇超”與江蘇“十三太?！惫餐鋈Φ臎Q心。

就在上周末，全國矚目的城市足球聯(lián)賽已經(jīng)踢到第五輪。鹽城隊以四勝一平積13分的優(yōu)異表現(xiàn)暫列積分榜首位，而常州隊則以零勝零進(jìn)球的成績排在末位，位列第十三位。其中，蘇州隊與揚州隊的比賽吸引了高達(dá)43617人的到場觀眾，刷新了此前“蘇超”單場紀(jì)錄。

在文旅營銷的賽道上，徐州文旅的存在感尤為強烈。賽事開始前，他們就以軍旅歌曲為背景，借助北海艦隊的力量，發(fā)布了一系列“宣戰(zhàn)”視頻，冠以“徐州重裝合成文旅”的響亮名號。與此同時，常州雖以“自黑”大火的策略吸引眼球，推出天目湖景區(qū)面向全國光頭游客免門票的引流活動。這不僅展現(xiàn)了輸?shù)闷鸬拇髿?，更是不放過任何“蹭”流大火的機會。

這波流量也帶來了實際的效果。據(jù)途牛旅游網(wǎng)發(fā)布的報告，比賽當(dāng)周，“常州”相關(guān)搜索咨詢熱度激增，“蘇超常州”“常州恐龍園”“天目湖”等成為熱門關(guān)鍵詞。此外，滴滴出行的數(shù)據(jù)也顯示，前往各個景區(qū)的需求同比有顯著增長。這表明“蘇超”對江蘇全省的旅游拉動作用十分明顯。

回望整個“蘇超”賽程，其對于城市旅游的促進(jìn)效果也相當(dāng)明顯。江蘇城市足球聯(lián)賽的第四輪賽期，無錫、揚州、徐州、連云港、淮安等五個主場城市的游客量較上個周末增長了48.28%。同時，選擇在比賽主辦城市“多住一晚”的游客也很多，這進(jìn)一步推動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。

而以體育賽事帶動本地文旅業(yè)態(tài)的成功案例，“蘇超”并非第一個。去年貴州的“村超”、“村BA”也顯著拉升了當(dāng)?shù)氐穆糜握w業(yè)態(tài)。榕江縣城在五一期間就接待了大量游客，實現(xiàn)了旅游收入的顯著增長。

如今，“體育賽事+文旅”的模式似乎成為了一條可被復(fù)制的成功路。四川、廣東、河南、安徽、浙江等地也紛紛舉辦了類似的城市聯(lián)賽，渴望借鑒“蘇超”的經(jīng)驗，也能出一波熱度。但如何找到適合自己宣傳的突出特點，既不浮夸又不會被網(wǎng)友反感，是各地需要深思的問題。

同時，即使有了熱度，如何將宣傳與接待、服務(wù)能力、文旅資源調(diào)動有效結(jié)合，延續(xù)熱度并激活更大的經(jīng)濟效益也是一大挑戰(zhàn)。此外，當(dāng)“X超”的熱度成為常態(tài)，大眾關(guān)注度和流量被分散時，“X超”的持久性也成為一個值得關(guān)注的問題。

值得注意的是，近兩年地方文旅已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)沖浪前沿的“選手”。官方對流量熱點的感知和敏感度越來越高，借勢營銷和造梗的速度也越來越快。但同時，也存在跟風(fēng)效應(yīng)明顯、線上流量與線下引流割裂的問題。因此，地方文旅應(yīng)該思考的是如何借助零散熱度，貫穿個體特色，通過出圈機會把自己“講”明白。

面對“蘇超”的熱度，各地方在效仿的同時，應(yīng)先想明白如何將文化和旅游融合發(fā)展，把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)。不同省市面臨的“考卷”不同，但只要做足準(zhǔn)備，借助其他適合的由頭或活動，也一樣可以等來屬于自己的出圈機會。

圖片來源：攝圖網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)截圖